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　　中國張掖網山丹訊  6月，線上線下立體宣傳全面布局，文旅宣傳遍地開花；7月，備受關注的第二屆山丹炒撥拉節再度點燃了以文促旅、以旅興商的激情；8月，“萬馬奔騰”場景面向游客常態化演繹；9月，文旅微短劇《逆時之旅之找不到的戰役》在山丹馬場取景拍攝；10月，2024年“迎國慶”祁連畫院中國畫作品邀請展在仙堤書院展出……山丹縣憑借其別具一格的自然風光、底蘊深厚的歷史文化以及獨具匠心的創新旅游體驗，吸引著國內外游客紛至沓來。

　　今年以來，山丹縣立足做靚“絲路馬都·古韻山丹”名片，圍繞“龍頭引領、兩翼帶動、四區聯動、多點支撐”發展格局，加速推進文旅項目建設，不斷完善公共服務體系，深化全民宣傳行動，通過以文促旅、以旅彰文的良性互動模式，成功實現文化和旅游兩大產業相互協同發展。

龍頭引領，助推多產業融合發展

　　“絲路馬都”“世博盛宴”“主題莊園”……山丹極具辨識度的城市“標簽”，在這個夏天給不少人留下了獨特的旅行記憶。在文旅融合的浪潮中，山丹縣堅持“宜融則融，能融盡融”的原則，找準文旅融合最大公約數和最佳連接點，以文化為主線進行產業重構，以新業態項目為載體實施多產融合，拓展文化旅游產業鏈，加速推動馬場旅游景區服務設施提升、焉支山景區生態農旅(一期)、甘路康養服務中心、“五彩山丹”體育公園等項目建設，打造并評選省級文旅振興鄉村樣板村、3A級景區和三星級酒店各1個、市級專業旅游村4個、四星級農家樂5家、研學基地4個，多維度激活文旅融合新動能，初步形成了以山丹馬場為龍頭引領，漢明長城和焉支山景區為雙翼帶動，縣博物館、仙堤書院、縣圖書館、焉支巷子等文化地標為輻射，聯動山丹馬場、焉支山生態旅游片區、長城文旅融合發展片區、艾黎精神傳承教育研學片區、甘路康養休閑產業片區發展，貫通縣內“蘆筍莊園”“焉支花谷·羊主莊園”“土豆驛站”等主題莊園和鄉村旅游點的全域融合發展格局，文化旅游煥新升級。

　　拍攝：張淵

內外聯動，構建多元立體宣傳格局

　　“酒香也怕巷子深，好酒也要勤吆喝。”大眾旅游時代的到來，營銷已然成為推動文化旅游產業蓬勃發展的關鍵引擎。如何吸引外地游客？如何展示山丹旅游景區亮點？山丹縣積極探索內外聯動宣傳機制，對內強化區域旅游資源的整合宣傳，打造統一的旅游品牌形象與宣傳口號，通過設計印制手繪地圖、旅游攻略、美食畫冊，更新景區標識標牌，在國道高速公路沿線設置大型高炮廣告，推出文旅宣傳視頻彩鈴和錄音廣播等渠道進行多角度推廣。構建全員參與文旅宣傳的傳播矩陣，調動整合宣傳、文旅、文聯、融媒體等部門單位，以及攝協、作協、美協、自媒體達人、在外山丹名人等多方力量，搭建文旅信息和資源共享合作平臺，以短視頻、圖文、直播等形式，全方位展示山丹文旅特色。

　　拍攝：張淵

　　對外，搶抓機遇，借助各類展會活動開展宣傳。9月26日，在全國“愛我中華修我長城”題詞40周年活動上，山丹縣以唯一縣區代表的身份，受邀作了題為《保護與傳承中彰顯長城文化資源時代價值》交流分享。奮進中的山丹縣，亮相“大舞臺”的例子不勝枚舉，在北京、深圳、西安、天水等地開展推介活動22場次，山丹烙畫、麥稈畫、炒撥拉、原創舞蹈作品《胡騰舞》等文旅資源，亮相全國村晚市集暨鄉約新春趕大集、“甘肅非遺大舞臺”展演季、第九屆深圳國際旅博會等活動現場，充分展示了山丹獨特的文化魅力與旅游特色。注重“文旅+”“+文旅”轉型宣傳，貼合“黑神話悟空”“天水麻辣燙”等社交媒體熱榜話題常態化創作發布信息及短視頻，甘肅廣電總臺《今日聚焦》欄目《詩詞里的甘肅》、甘肅絲綢之路大型創作采風等活動走進山丹，羅賓漢“品牌服飾+景區”及文旅微短劇《逆時之旅之找不到的戰役》在山丹馬場取景拍攝，縣博物館鎮館之寶“胡騰舞俑”“繁星”亮相騰訊直播間。

創意驅動，開啟文旅業態煥新征程

　　夜幕下，華燈璀璨，焉支巷子內原創歌曲《炒撥拉之歌》《古韻山丹》的旋律響起，非遺項目展演接踵而至，剪紙的細膩、烙畫的獨特、穗子拳的豪爽、木雕的生動……每一項非遺技藝都讓人嘆為觀止，尤其是山丹炒撥拉的炒制過程，更是成為了全場的焦點。原創舞蹈《胡騰舞》吸引游客駐足觀賞，無不競相用鏡頭多角度記錄和定格這場文化盛宴。

　　第二屆山丹炒撥拉節期間，焉支花谷千人徒步活力滿滿，“漢明長城?絲路古道”文化品鑒韻味悠長，“古韻悠長?梨園潤鄉”戲曲進鄉村文化惠民演出活動精彩紛呈……“節會搭臺，旅游唱戲”已然成為向世界展示山丹自然之美、古韻之美的重要窗口。今年，該縣還致力培育打造“樂購·山丹”“樂享·山丹”流量明星品牌，既在“古”上深度挖掘，又在“今”上大膽創新。圍繞大型古裝情景劇目《古韻山丹》，編排精品文藝節目48個，舉辦系列文體旅活動68項，開展消夏周末和惠民演出200余場次、書畫展覽和國學講堂100余場次、非遺展演和文博社教活動85場次。結合地域特色的基礎上，深挖非遺文化，打通文旅品牌創建的潮流脈絡，在包裝打磨現有特色文創產品、旅游商品、康養產品的基礎上，植入山丹馬、山丹花、焉支姑娘等文化元素、產品logo，新研發推出“山丹·好禮”伴手禮、“馬到成功”毛絨公仔、“世博盛宴”餐具、陶瓷馬擺件、紅棗木康養等10余個系列1000多款文創旅游產品，實現了將文旅產品融入產業、城市、消費等業態，有力推動文旅品牌建設服務經濟建設。(王文君 宋曉雪)

　　拍攝：張淵