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“彩虹張掖”繪就文旅融合新畫卷

——“十四五”張掖文旅產業實現跨越式發展綜述

　　2023年接待游客279.45萬人次，2024年接待游客340.77萬人次，2025年1月-9月份接待游客298.22萬人次，單日游客接待量最高達到5.2萬人次……張掖七彩丹霞景區連年火爆，不僅帶動了全市游客量的持續攀升，更聯動歷史文化名城、山丹軍馬場、馬蹄寺生態文旅區等優質資源，構建起“龍頭引領、全域聯動、業態融合、服務優化”的文旅發展新格局，走出了一條文旅深度融合、全域旅游高質量發展的新路徑。

　　“十四五”期間，全市A級旅游景區增加到57家，4A級及以上旅游景區增加到22家；旅游星級飯店45家，數量和接待能力均位居全省前列；旅行社增加到241家，旅游綜合服務能力不斷提升；獲評全國公共文化服務體系示范區、全國旅游標準化示范市、全國文化和旅游市場信用經濟發展試點城市，2022年榮獲“文旅產業提振示范城市獎”，納入國家文化旅游消費試點創建名單，“絲路明珠·彩虹張掖”品牌影響力持續擴大。數據顯示，2021年至2024年，全市累計接待游客13368.44萬人次，實現游客旅游花費799.55億元，對交通、住宿、餐飲、商貿等第三產業的拉動作用持續凸顯，已成長為全市經濟社會發展的首位產業。

文化為魂 厚植城市人文根基

　　張掖堅持“文化為民、文化靠民、文化惠民”，統籌文化事業與產業協同推進，形成黨委政府高度重視、部門合力攻堅、社會廣泛參與的工作格局；建立文藝精品生產激勵機制，組織廣大文藝工作者深入生活、扎根人民，創作推出了一批具有張掖元素、絲路特色的藝術精品力作。以文化賦能城市發展，將地域文化元素融入景區建設、街區打造、節會舉辦等場景。積極參加國家“歡樂春節”等民間文化交流主題活動，國家級非遺項目裕固族民歌、服飾先后赴以色列等14個國家和國內30多個城市開展文化交流，與港澳臺地區的文化和旅游交流合作不斷加強，提升了張掖文化的知名度和美譽度。

產業為基 筑牢經濟增長支柱

　　通過“項目帶動、消費拉動、融合驅動”三措并舉，張掖文旅產業實現規模與質效雙提升。重點文旅項目固定資產投資多年保持在20億元以上，民樂古城、張平快速路等項目累計完成投資超160億元，張掖丹霞實現新三板掛牌上市，平山湖大峽谷、冰溝丹霞與省文投合作開啟升級新篇章；構建以“樂餐、樂居、樂行、樂游、樂購、樂享”為核心的“金張掖·六樂”產業閉環，推出“張掖草芽雞嗨吃季”“我們的節日·張掖36節”等特色活動，張掖老街沉浸式演出、甘州府城夜間消費場景帶動夜間經濟全域覆蓋。推動“文旅+農業”“文旅+康養”“文旅+研學”等多業態融合，打造烏江稻漁共生、臨澤丹霞生態康養谷、百萬學子研學游等標桿項目，形成全鏈條產業發展模式。“七個對標七個打造”成效顯著，緊跟年輕化、夜游等文旅新趨勢，文旅市場活力不斷釋放，熱度持續攀升。

品牌引領 提升旅游吸引力

　　以品牌創建為引領，構建“全域覆蓋、層級分明、特色鮮明”的文旅品牌體系，助力國際知名旅游目的地建設。六縣區全部創建為省級全域旅游示范區，建成七彩鎮、喀爾喀小鎮等一批文旅功能區，初步構建自駕旅游主體框架；成功創建全國文化和旅游夜間消費集聚區1個、省級旅游度假區2個、省級旅游休閑街區5條，擁有國家乙級民宿1家、丙級民宿5家；獲評全國鄉村旅游重點村5個、省級鄉村旅游示范村32個、文旅振興樣板村20個，1個村入選國家文化產業賦能鄉村振興試點；開展張掖文化旅游全民宣傳行動，全面啟動“百城百場”文化旅游宣傳交流活動，赴外省市開展“百城萬里行”文旅宣傳推廣活動；成功舉辦絲綢之路國際旅游節、全國地市級文化館“百館聯動”、2024絲路環球旅游盛典等大型節會，數十次登上央視、央媒平臺，有效提升城市熱度，持續擦亮“絲路明珠·彩虹張掖”城市IP，形成強勁流量，助力文旅融合發展。

服務優化 文化根脈綿延傳承

　　堅持以人民為中心，加強公共文化服務體系建設，推動非遺保護傳承和活化利用。積極建設城市社區10—15分鐘“文化娛樂圈”，建成張掖絲綢之路文化藝術中心等63個重點公共文化設施，公共文化服務水平不斷提升；每年依托傳統節假日，組織舉辦“文化進萬家·旅游迎新春”等群眾性文化活動3000多場次，張掖“百姓大舞臺”品牌創建列入文化和旅游部公共文化服務創新案例；出臺非遺保護相關政策文件，20項非遺項目入選第五批省級名錄，1人獲評第六批國家級非遺代表性傳承人，裕固族民歌服飾亮相荷蘭“茶和天下”活動；打造張掖非遺十二工坊，開發“跟著非遺游張掖”主題線路13條，開展“非遺進校園”活動，培育全國鄉村工匠名師1人、省級鄉村工匠26人，非遺保護傳承與旅游融合發展走深走實。

業態創新 激活消費新動能

　　緊扣文旅消費升級趨勢，以“全鏈條布局、多業態融合”為方向，培育文旅新業態、新產品、新場景，推動消費能級穩步提升。創新推出“打卡祁連山”“彩虹元”“碳中和酒店”等產品，建設祁連山國家公園寫生基地，將生態優勢轉化為旅游競爭力；《回道張掖》《阿蘭拉格達》等實景與沉浸式演藝項目實現市區及景區常態化駐場演出，引領行業體驗升級；打造農旅融合標桿(烏江稻漁共生、清泉如意花海)、康養產業集群(蘆水灣旅游度假區、丹霞生態康養谷)、研學旅游線路(“百萬學子研學游”“9號公路”精品線)，推動文旅與農業、康養、教育深度融合。新業態的布局與創新，不僅完善了文旅融合發展體系，更釋放了市場消費潛力，推動張掖文旅從“觀光型”向“體驗型”“消費型”轉變，成為推動張掖文旅產業發展的新動力。

環境優化 夯實發展基礎

　　以打造全國旅游市場監管“首善之區”為目標，構建優質文旅營商環境。創新推進信用監管與旅游標準化建設，深化“雙隨機一公開”聯動執法，構建以信用為基礎的新型監管體系，順利通過全國文化和旅游市場信用經濟發展試點驗收并獲文化和旅游部通報表揚；壓實安全生產責任，規范新興業態管理，保障市場秩序穩定。累計舉辦星級飯店、旅行社、景區、導游服務等各類培訓900余期，實現從業人員年度培訓全覆蓋，構建系統化、規范化、精細化的旅游服務標準體系；成立甘青大環線景區聯盟、河西五市文旅宣傳聯盟，拓展甘蒙青新“四省十二城”合作圈，通過“彩虹張掖·百城萬里行”等推介活動擴大文旅“朋友圈”。

　　“十四五”以來，張掖市堅持以習近平文化思想為指導，緊緊圍繞建設國際知名旅游目的地和“一帶一路”文化制高點的目標，推動文旅產業實現跨越式發展，成為全市經濟社會發展的首位產業，為幸福美好新張掖建設注入強勁動能。(張掖市融媒體中心記者 李錄)

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