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　　迎風破浪，奮楫前行。“十四五”交卷之年接近尾聲，張掖世界地質(zhì)公園和丹霞大景區(qū)憑借向新而行、以質(zhì)取勝的干勁，交出質(zhì)量高、亮點多、成色足的文旅融合答卷。

　　2021年雖受新冠肺炎疫情影響，游客接待量仍達184萬人次；2024年游客接待量飆升至368萬人次，同比增長20.7%，“十四五”以來，預計累計接待游客1280萬人次，增長12%。張掖世界地質(zhì)公園——七彩丹霞旅游景區(qū)憑借卓越的品牌影響力與創(chuàng)新實踐，入選“全球最不尋常景觀榜單”、榮膺“2025年國家5A級旅游景區(qū)100強”和“2025年中國低空經(jīng)濟標桿景區(qū)”；張掖丹霞文化旅游公司獲“省級文明單位”“全省文化旅游發(fā)展突出貢獻集體獎”“全省文明旅游示范單位”等榮譽。張掖丹霞大景區(qū)管委會和七彩丹霞景區(qū)分獲2023年度“旅游景區(qū)業(yè)態(tài)創(chuàng)新開發(fā)獎”“全省文化旅游突出貢獻集體獎”。《張掖丹霞景區(qū)低空旅游產(chǎn)品》入選全國“第一批交旅融合發(fā)展典型案例”，張掖世界地質(zhì)公園規(guī)范化建設(shè)先進經(jīng)驗成為自然資源部、國家林草局典型案例。張掖國家地質(zhì)公園獲評“全國科普教育基地”，七彩丹霞景區(qū)先后斬獲“首批全國最具特色魅力旅游勝地”“中國最佳自然生態(tài)旅游項目獎”“最美中國旅游景區(qū)獎”“旅游景區(qū)融資擴展示范獎”等多項殊榮。

　　“十四五”以來，張掖世界地質(zhì)公園和丹霞大景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮，服務(wù)品質(zhì)不斷升級，文旅成為點亮人們美好生活的重要力量，也成為拉動消費增長的強勁引擎。

深化改革，核心競爭力全面提升

　　頂層設(shè)計引領(lǐng)發(fā)展實踐，空間布局決定產(chǎn)業(yè)格局。“十四五”以來，張掖市委、市政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，高起點謀劃、高標準推進《張掖市全域旅游提質(zhì)增效三年行動方案(2022-2024年)》；張掖丹霞文化旅游股份公司成功在新三板掛牌，成為全省首家掛牌的文旅企業(yè)；組建成立甘肅興旅文化旅游有限公司，對冰溝丹霞景區(qū)進行統(tǒng)一開發(fā)和經(jīng)營；裕固風情走廊景區(qū)主動契合市場經(jīng)濟規(guī)律，創(chuàng)新推行“景區(qū)服務(wù)中心+企業(yè)”的經(jīng)營管理機制；通過系列改革舉措，張掖世界地質(zhì)公園和丹霞大景區(qū)的經(jīng)營管理和開發(fā)建設(shè)全面邁入市場主導新階段，有效推動投資主體多元化和開發(fā)經(jīng)營市場化、規(guī)模化、高效化進程。

夯實基礎(chǔ)，承載服務(wù)力顯著增強

　　項目建設(shè)提速增效，基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，新業(yè)態(tài)消費場景蓬勃涌現(xiàn)。“十四五”期間累計開工重點旅游項目16項，完成投資4.24億元。世界地質(zhì)公園數(shù)字科普館、研學實驗室，七彩丹霞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升改造、智慧景區(qū)、蓄水池、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹，冰溝丹霞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施維護提升，裕固風情走廊景區(qū)游客中心改造提升，丹霞明珠酒店等重點項目建成投入運營。其中，《阿蘭拉格達》沉浸式演繹劇目成功入選第11屆中國旅游投資“艾蒂亞”獎提名獎榜單“最佳夜間旅游項目獎”，成為景區(qū)文旅融合的標志性成果。通過基礎(chǔ)設(shè)施的系統(tǒng)性升級，景區(qū)接待容量、服務(wù)配套水平及游客體驗質(zhì)感全面提升，承載服務(wù)能力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

打造品牌，全球影響力持續(xù)躍升

　　堅持創(chuàng)品牌、樹形象、增實力，舉全市之力創(chuàng)建世界知名品牌。2022年張掖國家地質(zhì)公園被中國科協(xié)命名為“全國科普教育基地”，科普教育水平實現(xiàn)跨越式發(fā)展；2023年高質(zhì)量完成世界地質(zhì)公園再評估的8大類220項具體任務(wù)，再評估綠牌通過；2025年張掖彩色丘陵正式被列入聯(lián)合國教科文組織世界自然遺產(chǎn)名錄預備清單，申遺工作取得突破性進展。“十四五”期間聚焦旅游從業(yè)人員服務(wù)技能提升，累計舉辦世界級旅游景區(qū)創(chuàng)建培訓班5場次，培訓時長160天，覆蓋旅游從業(yè)人員2160人次，為品牌形象提升筑牢人才基礎(chǔ)。精心舉辦文化旅游融合創(chuàng)新論壇、自然文化高端論壇、地球科學旅游大會、七彩丹霞熱氣球嘉年華等30項具有國際影響力的節(jié)會活動，張掖丹霞品牌影響力和核心競爭力不斷增強。

創(chuàng)新載體，科普創(chuàng)新力持續(xù)迸發(fā)

　　市政府聘請10名專家強化高端指導，持續(xù)建設(shè)提升地質(zhì)公園博物館、科普研學基地、研學實踐實驗室、祁連山國家公園自然教育與生態(tài)體驗基地、九個泉野外科考站等科研科普設(shè)施，先后邀請聯(lián)合國教科文組織、北京大學、中國地質(zhì)大學等機構(gòu)的30多名國際專家開展丹霞地貌研究，并與10多所高等院校和科研機構(gòu)建立教學研究及科研科普合作關(guān)系，為科研科普工作注入專業(yè)力量與國際視野。精心舉辦“萬名學生地質(zhì)公園科普行”等特色科普活動50多場次，面向全球52個國家開辦《七彩丹霞》實景課堂；開發(fā)4條精品研學旅游線路，著力打造“品讀丹霞研學之旅”特色品牌，“十四五”期間共接待研學團隊400余批次30多萬人次。通過載體創(chuàng)新與多方協(xié)同，科研科普工作的覆蓋面不斷擴大、影響力持續(xù)提升，活力得到充分釋放，邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

豐富業(yè)態(tài)，消費吸引力加速釋放

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，更是激活市場活力的核心引擎。精準策劃七彩丹霞景區(qū)深度游及區(qū)域定制游線路，持續(xù)拓展低空觀光、駝隊觀光、休閑度假、科普研學、攝影采風、戶外拓展、夜間游、沉浸式體驗、文化演藝等多元文旅產(chǎn)品，滿足不同群體消費需求。不斷加大七彩丹霞研學中心、“丹霞之夜”和世界地質(zhì)公園數(shù)字科普館等新業(yè)態(tài)開發(fā)項目建設(shè)力度。匯聚本地特色美食的七彩鎮(zhèn)夜市、七彩月色街等5處夜市已形成消費聚集效應(yīng)。《回道張掖》大型原創(chuàng)史詩級演藝秀、《阿蘭拉格達》沉浸式夢幻山谷光影演繹劇目和《藝鳴驚絕》雜技秀常態(tài)化演出，“十四五”期間累計演出1280場次，接待觀眾120萬人次。其中，《阿蘭拉格達》光影演繹劇目不僅斬獲中國照明學會照明獎文旅演出類一等獎，更成為拉動夜間消費的核心IP。通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級，旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量、消費吸引力及綜合效益全面提升，形成“多元業(yè)態(tài)支撐、消費活力迸發(fā)”的良好格局。

智慧營銷，市場輻射力突破升級

　　構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新型媒體結(jié)合、線上與線下共促、政企合作聯(lián)動宣傳的旅游宣傳營銷新機制，全方位提升張掖世界地質(zhì)公園和丹霞大景區(qū)的知名度與影響力。在智慧營銷平臺搭建上，立足提升游客引流質(zhì)效，建成以“七彩丹霞商城(OTA)、抖音矩陣、直播平臺”為重點的七彩丹霞智慧營銷平臺，已與冰溝丹霞、裕固風情走廊、丹霞口文旅小鎮(zhèn)等10家景區(qū)、16家酒店簽訂了線上產(chǎn)品營銷合作協(xié)議。該商城與專業(yè)公司合作運營抖音矩陣和直播平臺，培育活躍賬戶和抖音商鋪各10個，自2024年上線以來，發(fā)布短視頻1500多條、年直播達5000場以上，智慧營銷平臺關(guān)注量超1000萬人次，線上售票180多萬張，占游客總量的56%，引流成效顯著。在營銷活動與品牌傳播方面，深入開展“全員營銷行動”，連續(xù)兩年開通“彩虹張掖·七彩丹霞”冠名高鐵，面向全國發(fā)行《讀者》張掖七彩丹霞專刊。策劃舉辦“詩意丹霞情·多彩科普行”大型徒步活動、張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華、張掖七彩丹霞音樂嘉年華、第八屆文化和旅游融合創(chuàng)新論壇、全國萬人集體婚禮等文旅融合活動，宣傳推廣“全國最佳低空旅游目的地”品牌形象。運用“三微一端”等新媒體和新技術(shù)，全方位展示旅游資源和產(chǎn)品，構(gòu)建起政府、媒體、企業(yè)、社會相結(jié)合的旅游宣傳營銷矩陣。

綜合治理，環(huán)境競爭力顯著提升

　　以打造全國旅游市場監(jiān)管“首善之區(qū)”為目標，通過健全監(jiān)管機制、提升服務(wù)質(zhì)量、強化整治力度，推動旅游環(huán)境持續(xù)向好，環(huán)境競爭力實現(xiàn)質(zhì)的提升。在監(jiān)管機制構(gòu)建上，健全完善多部門聯(lián)合執(zhí)法檢查、經(jīng)營主體日常巡查、管委會常規(guī)巡查和值守巡查相結(jié)合的常態(tài)化市場監(jiān)管機制，同步建立“聯(lián)合執(zhí)法+常態(tài)巡查+旺季駐點”三位一體監(jiān)管體系。旅游高峰期協(xié)調(diào)臨澤縣12個部門單位干部駐景區(qū)開展執(zhí)法監(jiān)管，形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、高效運轉(zhuǎn)的責任體系。舉辦“讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為最美風景，讓品質(zhì)旅游添彩大美張掖”主題誓師大會，量身定制培訓實訓；推行“貼心、細心、熱心、用心、誠心”的“五心”接待服務(wù)標準，營造開放包容的人文環(huán)境；組織“三爭三促”旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動，每年常態(tài)化組織員工赴外學習交流。率先出臺《張掖丹霞大景區(qū)旅游服務(wù)基本標準和規(guī)范》，推動旅游服務(wù)標準化建設(shè)實現(xiàn)新突破。通過系列綜合治理舉措，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量全面提升，2022年七彩丹霞景區(qū)被評為全省文明旅游示范單位，品質(zhì)旅游已成為景區(qū)最美風景，環(huán)境競爭力得到顯著增強。

區(qū)域協(xié)同，聯(lián)動發(fā)展力系統(tǒng)升級

　　堅持強龍頭、謀共贏、促聯(lián)動，積極構(gòu)建聯(lián)動共贏新格局。建成七彩丹霞商城、抖音矩陣和直播平臺，依托七彩丹霞的品牌、流量及渠道優(yōu)勢，優(yōu)化整合“七彩丹霞+”復合型區(qū)域線路產(chǎn)品，持續(xù)加大宣傳營銷力度；通過線上搭建集信息發(fā)布、查詢、預約等功能于一體的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，線下增設(shè)旅游長廊、旅游咨詢超市等，推出10余家景區(qū)加盟的精品旅游線路，引客導流成效初顯。積極引導群眾開發(fā)特色文化旅游商品、地方特色餐飲和精品住宿業(yè)態(tài)，共建成酒店客棧、購物餐飲門店493家，接待床位達1.2萬多張，吸納就業(yè)4000多人，龍頭景區(qū)的引領(lǐng)帶動作用持續(xù)強化。強化七彩丹霞景區(qū)與周邊景區(qū)的協(xié)同聯(lián)動，開發(fā)推出“七彩丹霞+冰溝丹霞+中華裕固風情走廊+《回道張掖》《阿蘭拉格達》”“最美丹霞+最美草原+最美雪山”等系列區(qū)域旅游產(chǎn)品，在推進區(qū)域線路“一票通、一車通、一導通”上邁出堅實步伐；精心策劃舉辦丹霞熱氣球節(jié)和文化和旅游融合創(chuàng)新論壇等節(jié)會賽事，發(fā)起成立“甘青大環(huán)線景區(qū)聯(lián)盟”，引導游客由七彩丹霞景區(qū)向全市延伸輻射，初步構(gòu)建起區(qū)域旅游聯(lián)動發(fā)展、合作共贏的新格局，協(xié)同發(fā)展力得到持續(xù)釋放。

齊抓共管，生態(tài)保障力全面強化

　　堅持抓投入、強措施、促監(jiān)管，嚴格保護地質(zhì)遺跡，推動地質(zhì)遺跡保護管理體系不斷健全。修編完善地質(zhì)公園、丹霞大景區(qū)總體規(guī)劃及保護管理專項規(guī)劃；主導發(fā)布實施《張掖七彩丹霞保護條例》，嚴格實行地質(zhì)遺跡分區(qū)分級保護制度，為地質(zhì)遺跡保護提供堅實的制度支撐。建設(shè)完善地質(zhì)遺跡保護設(shè)施和景區(qū)數(shù)字化管控平臺，布設(shè)監(jiān)控探頭460個，構(gòu)建起“空中監(jiān)控+地面感應(yīng)”立體防護網(wǎng)絡(luò)；同步升級地質(zhì)公園博物館、九個泉野外科考站等科研科普設(shè)施及祁連山國家公園自然教育設(shè)施，地質(zhì)遺跡保護的數(shù)字化、智慧化水平全面提升。持續(xù)開展地質(zhì)遺跡保護和旅游市場秩序聯(lián)合監(jiān)管執(zhí)法活動，堅決打擊違法違規(guī)行為；通過舉辦“萬名學生地質(zhì)公園科普行”、主題科普宣傳活動等，結(jié)合LED屏、觀光車宣傳等形式強化公眾保護意識，推動地質(zhì)遺跡保護理念深入人心。通過一系列舉措，地質(zhì)遺跡保護的科學化、規(guī)范化、數(shù)字化水平全面提升，保護管理體系持續(xù)完善。

　　征程萬里風正勁，重任千鈞再奮蹄。張掖世界地質(zhì)公園和丹霞大景區(qū)將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、務(wù)實、高效、共贏的核心價值觀，創(chuàng)建世界品牌，精準引客導流，推進改革創(chuàng)新，構(gòu)建聯(lián)動共贏格局，踔厲奮進繪就天地間最美的彩虹，篤定篤行譜寫更加燦爛的華章。(任開明)